Le marketing d'influence est l'un des canaux médiatiques à la croissance la plus rapide et à l'impact le plus fort aujourd'hui. Le mouvement de blocage des publicités se développe et les principaux groupes démographiques passent moins de temps devant la télévision.

Les spécialistes du marketing ont compris que leurs clients font confiance aux recommandations des personnes avec lesquelles ils sont en relation. Cependant, malgré l'impact de ce canal, les équipes de marque sont confrontées à un dilemme majeur : déterminer le retour sur investissement des campagnes de marketing d'influence.

AIfluence est une startup créée il y a deux ans qui propose une approche du marketing d'influence basée sur l'IA pour mesurer ces campagnes. Aujourd'hui, l'entreprise annonce qu'elle a levé 1 million de dollars d'investissement d'amorçage dirigé par EQ2 Ventures, basée à Dubaï. Parmi les autres investisseurs figurent Antler East Africa, Oui Capital, ArabyAds et une famille de bureau européen dont le nom n'a pas été dévoilé.

AIfluence a été fondée par Nelson Aseka, George Issaias, Lamusia Anzaya et Ankit Jindal en 2019. Plaçant l'IA au cœur du produit, les fondateurs ont lancé AIfluence pour faire correspondre avec précision les influenceurs aux marques, mener des campagnes de marketing d'influence de bout en bout et apporter de la transparence à la mesure de l'impact (ROI)

Selon le PDG Aseka, AIfluence est développé pour une approche axée sur l'audience. Elle identifie et acquiert des connaissances approfondies sur un public cible et travaille en amont pour identifier les influenceurs qui ont un impact sur ce public cible. La plateforme est construite sur un modèle de réseau de confiance où elle déploie des milliers de nano influenceurs et de followers qui ont une affinité naturelle avec une marque et présentent une forte connexion émotionnelle avec le public cible.

"Nous sommes à l'aube d'une révolution. Globalement, la façon dont le marketing fonctionne est en train de changer. Nous nous trouvons à l'intersection d'une technologie de pointe et de la région qui connaît la croissance la plus rapide au monde en termes de pénétration des médias numériques et sociaux. C'est un endroit passionnant. La riche tradition africaine en matière de narration est bien vivante", a déclaré M. Aseka dans un communiqué. "Nous permettons simplement à ces histoires d'être partagées entre des pairs qui se connaissent et se font confiance, et nous pouvons placer les messages de nos marques au cœur de cet écosystème de communication.

La plateforme a été lancée hors du constructeur d'entreprise et de la société de capital-risque Antler East Africa fin 2019 comme l'une de ses premières cohortes avant d'être officiellement mise en ligne en avril 2020. Antler est connue pour rassembler des professionnels ayant en moyenne 10 ans d'expérience dans leurs industries respectives pour créer des entreprises. C'est le cas d'AIfluence, où ses cadres de niveau C ont des expériences variées dans le marketing d'influence, la croissance des marques et les produits technologiques grand public.

AIfluence est la première startup du constructeur à avoir levé jusqu'à 1 million de dollars. "Nous sommes ravis de voir des fondateurs locaux dotés d'une expertise approfondie du marché africain s'attaquer de front à un problème mondial et démontrer en peu de temps une solution technologique qui attire rapidement la demande en Afrique et au-delà", a déclaré Melalite Ayenew, partenaire d'Antler East Africa, dans un communiqué.

S'attaquant à un problème mondial, AIfluence indique qu'elle mène actuellement des campagnes pour des clients dans 13 pays d'Afrique et d'Asie. Ces clients sont des annonceurs régionaux et mondiaux qui couvrent les secteurs des produits de grande consommation, de la banque, des voyages et de l'électronique. M. Aseka indique qu'Alfluence a conclu des contrats d'une valeur de plus d'un million de dollars avec ces clients.

AIfluence gagne de l'argent en organisant des campagnes de marque qui font connaître les produits et les services, ainsi que des campagnes de génération et de conversion de prospects qui génèrent des ventes. La société travaille actuellement sur une offre SaaS qui, selon elle, "placera la puissance de la plateforme entre les mains de ses clients".

Selon M. Aseka, l'un des principaux défis de l'entreprise a été d'identifier des solutions de paiement robustes pour répondre aux besoins de ses milliers d'influenceurs dans différentes régions. Toutefois, ce problème appartient désormais au passé. "Heureusement, nous avons pu résoudre ce problème en identifiant un partenaire de paiement fiable, avec lequel nous nous développerons au fur et à mesure de notre expansion sur de nouveaux marchés", a-t-il déclaré.

Ces marchés comprennent le reste de l'Afrique, le Moyen-Orient et l'Asie. Grâce à l'investissement récemment levé, AIfluence prévoit de se lancer sur ces marchés d'ici la fin de l'année et d'investir dans sa technologie et sa plateforme SaaS.

Les gens sont les nouveaux médias dans le monde numérique d'aujourd'hui, et AIfluence est particulièrement bien placée pour transformer cette réalité en résultats tangibles pour les annonceurs. Nous avons été impressionnés par l'obsession de l'équipe pour l'utilisation des données afin de diffuser des messages authentiques et pertinents au bon public. C'est ce que la publicité devrait toujours être. Nous sommes impatients de voir AIfluence poursuivre son chemin", a déclaré Patrick Thiriet, PDG d'EQ2 Ventures, dans un communiqué.